先に清野菜名と伊藤健太郎の起用が発表され、話題になったファッションブランド「H&M」の新キャンペーン「GOLDEN PASS(ゴールデンパス)」アンバサダー。平成最後、そして令和初のアンバサダーに、黒柳徹子とリリー・フランキーも加わることが発表された。 同キャンペーンは、「平成」から「令和」に改元が行われ、新しい時代への橋渡しとなるゴールデンウィークの期間に、新しい時代への切符「GOLDEN PASS」を手に、次の時代へ突き進んでいく“冒険”がテーマ。