小学館集英社プロダクションは26日、世界中で大人気コンテンツのポケモンから初の公式ベビーブランド「monpoke（モンポケ）」が誕生したことを発表した。

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　新世代のママやパパに向けて、「ハイセンス」「高品質」「大人も欲しいデザイン」「ギフト」をコンセプトとし、マタニティ期のママから36ヶ月前後までを対象とした、親子で使えるデザイン・品質の製品を展開していく。

　ポケモンが誕生して23年。ブランド誕生の背景としては、その間幅広いコンテンツの展開からファンの世代も広がり、当時小学生だった子どもたちが親となる年齢になり、今では2世代・3世代で楽しめる存在に。そんな中、大人向け商品は雑貨やアパレルなど近年市場が大きく拡大し、マタニティやベビー向け商品の需要も急増しており「オシャレでかわいいグッズが欲しい」という声を受け、モンポケが誕生した。

　ブランドロゴは、カラフルで楽しい印象ながら、大人でも持てるやさしいトーンで表現したデザイン。シンプルなタイポグラフィと組み合わせた、ポケモンの新ブランドを象徴するロゴマークとなった。ブランドネーミング＆ロゴデザインは「cacdo（カクド）」が開発を担当。ロゴデザインのみならず、今後商品パッケージやプロダクトデザインなどスペシャルコラボレーションも展開していく予定。

　そのほか、「楽しいコンテンツ」として、今後、モンポケ公式ホームページや公式SNSにて情報を発信。懐かしさも感じるロッドパペット（棒遣い人形）を使用した子ども向けの楽しい動画の配信や、えほん型ブランドブック、イベントによるグリーティング、雑誌連載など、親子で楽しめるコンテンツを紹介する。

　また、ブランドコピーは「はじめまして、をあつめよう。」で「お子様に向けては、“はじめて”の経験をたくさん積んで豊かな心に成長してほしい。親御様にむけては、お子様の一度きりの“はじめて”というかけがえのない瞬間をたくさん集めてほしい、という願いがこめられています」とし、ブランドプロミスは「はじめての“発見”の提供」。「“はじめて”を与えて、発見をきっかけに、小さな子どもたちに、広い世界を教えてあげる。それが子どもたちへのギフトであり、モンポケがみんなに果たすべきお約束です」とメッセージしている。

※「monpoke」：「e」の正式表記は「e」の上にアクセント記号が付くフランス語表記。