P&Gは、台所用洗剤ブランド『ジョイ』シリーズを1996年の発売開始以来、23年ぶりに全面ブランドリニューアルすることを28日、都内会見で発表した。新CMキャラクターは、FUJIWARA・藤本敏史、木下優樹菜夫妻。同商品では史上初となる“夫婦タレント”を起用した。 爽やかな青のワンピース姿で木下がフラッシュを浴びる一方、夫・藤本は“ジョイの着ぐるみ“姿で登場。「あまり笑いも起きず…」と苦笑いしつつ「夫婦での起用、とてもありがたい! P&Gさんは見る目ある!」と大喜びしていた。