CM総合研究所は11日、2016年上半期の『銘柄別CM好感度ランキング』を発表した。俳優の松田翔太が桃太郎、桐谷健太が浦島太郎、濱田岳が金太郎に扮する「三太郎」シリーズが人気の【KDDI/au】が、2年連続で1位を獲得。レギュラーメンバーに加え、笹野高史が扮する花咲かじいさん、前野朋哉が扮する一寸法師など、巧みなキャスティングがストーリーを盛り上げながら、人気を保っている。 2位も2年連続で【ソフトバンク/SoftBank】。【au】に首位を譲るまで通期V8を達成していた元王者は、おなじみの「白戸家」シリーズのゲストに子犬のギガ(声:乃木坂46・生駒里奈)、琴奨菊、岩田剛典をはじめとしたEXILE TRIBEら旬な顔ぶれを起用したが、返り咲きはならなかった。