“お口の恋人”でおなじみのロッテが展開する擬人化プロジェクト「ガム彼!」の第3弾「ガム彼!新撰組」が4日、公開された。今回の舞台は幕末で、「ガム彼!」はお口の都を守る幕末の剣士という設定。さらに女性向けガム『グラマティック』が擬人化し、新キャラクター・グラマーに。声は人気声優の福山潤が務める。 「ガム彼!」は、ある日突然“歯”になってしまったごく普通の女子高生と、イケメン化したガムたちが繰り広げる恋愛ストーリー仕立ての擬人化企画。ガムを身近に感じてほしいという思いから2014年から始動した。