CMに関する調査を行うCM総合研究所は12日、都内で『BRAND OF THE YEAR 2013』を開催し、本年度のCM好感度ランキングを発表。ソフトバンクモバイル／SoftBankが7年連続の1位に輝いた。今年の傾向を見ると、首位のソフトバンクモバイルを始め、『半沢直樹』や『あまちゃん』ら人気ドラマ出演者を起用した作品が急増している。

　今年は、テレビドラマのヒットを機に、出演者のCM起用が増加するケースが相次いだ。最終回で平均視聴率42.2％を叩き出し、今世紀歴代1位をマークした『半沢直樹』（TBS系）では、主演の堺雅人がスカパーJSAT、トヨタに加えて、10月からソフトバンクモバイル、サンヨー食品に出演。さらに、同作で個性的なオネエキャラを演じた片岡愛之助が、オートバックス、オンワード樫山のCMに起用された。壇蜜は西友や森下仁丹など5社に出演し、堺の同僚役を演じた滝藤賢一もレオパレス21に登場した。

　一方、「じぇじぇじぇ」の流行語を生んだNHK連続テレビ小説『あまちゃん』からは、ヒロインを演じた能年玲奈がドラマ後の10月からアサヒフードアンドヘルスケアのCMに出演。放送前から出演していたカルピス／カルピスウォーターもドラマの盛り上がりと共にCM好感度が急上昇した。

　また、脇を固めた有村架純は、リクルート、伊藤園、亀田製菓など9社に出演。小泉今日子と片桐はいりは、ドラマ終了後に明治安田生命のCMに起用され、古田新太、塩見三省、尾美としのりの3人はダイワハウスに揃って共演。古田はカゴメのCMでも松田龍平と共に出演している。

　そのほか、CM自体にもドラマを踏襲する演出が目立ち、ソフトバンクでは堺が『半沢』を彷彿とさせる熱血サラリーマン役で出演し、共演の上戸彩や笑福亭鶴瓶、北大路欣也らも登場。さらに、auのCMでは、小木曽役で注目を集めた俳優・緋田康人が、ドラマさながらに机をバンバン叩く演出で、約14年ぶりにCMに起用されており、両ドラマの影響力の大きさが際立った。

【2013年度 銘柄別CM好感度TOP10】
総合順位（前年順位）　企業名：代表銘柄名／代表作品名
1（1）　ソフトバンク モバイル株式会社：SoftBank／おじさんと再会
2（4）　KDDI株式会社：au／ドッキリCM本人登場
3（3）　株式会社NTT ドコモ：NTT DOCOMO／ドコモのツートップ　2CELLOS
4（5）　サントリー食品インターナショナル株式会社：ボス／宇宙人ジョーンズ・コンサート
5（2）　トヨタ自動車株式会社：企業広告／しずかのバイオリン
6（315）　ダイハツ工業株式会社：ムーヴ・ムーヴカスタム／手紙
7（19）　大和ハウス工業株式会社：イメージアップ／ベトナムにも
8（−）　全国都道府県及び20指定都市：ロト7／話は変わる
9（18）　株式会社トライグループ：家庭教師のトライ／夏、ザワつくハイジ
10（10）　株式会社ユニクロ：ヒートテック、ウルトラライトダウン／日本の冬をもっと元気に。

【調査概要】
集計期間：2012年11月度〜2013年10月度（2012年10月20日〜2013年10月19日）
調査対象：関東1都6県在住の一般モニター男女3000人に聞いた「月例CM好感度調査」の12ヶ月分より集計
2013年度のCM展開：全1939社8112銘柄（東京キー5局）
（すべてCM総合研究所調べ）