上半期CM好感度、実写『ドラえもん』で「トヨタ」が急上昇

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　CMに関する調査を行うCM総合研究所が18日、2012年度上半期の銘柄別CM好感度ランキングを発表し、最も視聴者の好感度が高かったのは【ソフトバンクモバイル／SoftBank】だったことがわかった。年間好感度ランキングで5連覇中とあって、2012年上半期も変わらずの人気に。また、2位には【トヨタ／イメージアップ】がランクイン。国民的人気漫画『ドラえもん』の20年後を実写で描いたCMなどが人気となり、前年509位から急上昇した。

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　【ソフトバンクモバイル】は、人気の『白戸家』シリーズにトリンドル玲奈やお笑い芸人・スギちゃんなど旬なタレントを起用。また、映画『ローマの休日』をモチーフにしたCMでは、ローマを満喫中の上戸彩を案じる白戸家ファミリーのほか、トレヴィの泉で“龍馬かぶれ”こと武田鉄矢が登場するなど、意外性のあるストーリーが話題を集めた。

　【トヨタ】は、仏俳優のジャン・レノがドラえもんを演じ、人気アイドルグループ・AKB48の前田敦子が“ジャイ子”を演じる『ドラえもん』シリーズが人気に。また、木村拓哉演じる織田信長とビートたけし演じる豊臣秀吉が東北をドライブする『ReBORN』シリーズでは、お市の方をマツコ・デラックスが演じるなど、奇抜なキャスティングで注目を集め大躍進した。

　その他、剛力彩芽がアニメ『巨人の星』の星飛雄馬らと共演するCMが好評の【KDDI／au】が3位、桑田佳祐や布袋寅泰ら人気ミュージシャンを起用した【NTT ドコモ／NTT DOCOMO】が4位にランクイン。ユースケ・サンタマリアと小池栄子が夫婦役を演じる【ダイハツ／Tanto】（5位）や、ブルース・ウィリスを起用した【ダイハツ／ミラ】（7位）も好調で、2012年上半期は通信サービス系や自動車系の銘柄がランキング上位に並ぶ結果となった。

【調査概要】
調査期間：2012年1月度〜2012年6月度（2011年12月20日〜2012年6月19日）
調査対象：関東一都六県在住の一般モニター男女3000人に聞いた「月例CM好感度調査」の6ヶ月分を集計
期間中のCMオンエア総数：1613社、5767銘柄、10909作品（東京キー5局）
※企業・銘柄・代表作品名はCM DATABANK登録名称
（すべてCM総合研究所調べ）