女優・武井咲(18)がイメージキャラクターを務める資生堂『マキアージュ』の新CMに、新たに後藤久美子(37)が加わる。同じ事務所に所属する2人はともに『全日本国民的美少女コンテスト』出身者。発足時のイメージキャラクターを務めた後藤は「まさかこの歳でオファーが来るとは」と驚きを隠せなかったというが、新CMでは新旧“国民的美少女”が美しい唇で競演を果たす。 新CMのロケ地は後藤が現在生活拠点を置くヨーロッパの街。映像内では女優として、また社交界の華として表舞台に立つ後藤が、場面ごとの“顔”に切り替えるスイッチとして口紅を塗るシーンを印象的に演出。武井のCMでもダンスレッスンなどを終え、プライベートの自分を取り戻すアイテムとして口紅が登場し、女優として一人の女性として、日々のさまざまな場面で「生きいきとした表情を作り出しているのは、口紅である」ことを訴求していく。