ポッキー、TSUBAKI、たらこ…人気CM曲の共通点

　2月度CMタイアップ曲好感度ランキング（高校生総合）で首位をひた走る「ポッキー」のCMソング「DANCE DANCE」に人気が集まっている。高校生対象の調査はこれで3ヶ月連続1位。無敵の強さだ。

　「オレンジレンジのあの曲をきくと結衣ちゃんと一緒に踊りたくなります」（茨城県/女性）「この曲が頭から抜けなくて、気づくと鼻歌で歌ってる」（東京都/男性）。いい意味でポッキーの商品イメージを大きく変えたこの組み合わせ、独走態勢はどこまで続くのか。

　2位には資生堂「TSUBAKI」の「Dear WOMAN」が再浮上。新年の“晴着バージョン”大量オンエアで、再び人々の耳をとらえての躍進である。
　「いまだに新しく聞こえる」（埼玉県/男性）「新年バージョンのCMになっても同じ曲なのに、新しい感じがしたから」（埼玉県/女性）。マンネリに陥らない新鮮さが高く評価されているようだ。

　「たらこ・たらこ・たらこ」も再びチャートを駆け上がってきた。「定番だけれどやっぱり好き。これぞCMソング!!」（神奈川県/女性）「曲にインパクトがある」（栃木県/男性）。ある種の“アクの強さ”が人々の記憶に焼きついた好例。これら3曲に共通するのは、知らないうちについつい口ずさんでしまう“浸透力”の高さだろう。

　新たにランクインしてきたのは、昨年に続いてCMにシンクロした季節感溢れる作品を送り込んだau（LISMO）とEXILEとのコラボ作品。「去年のタイアップに負けてないなって思ったので印象に残っています」（千葉県/女性）。宇多田ヒカル、ORANGE RANGE、平井堅、絢香、BENNIE Kなど数々のヒット曲を発信してきたau。音楽を“聴かせる”タイアップとして今後も注目していきたい。

　そのほか、華やかな映像に見事にフィットしたCharaの艶のある歌声が印象的な「テスティモ」のCM曲「FANTASY」が7位。「全体的に春っぽくてかわいい色づかいでまず目に留まる。Charaの独特の歌声でさらに世界に引き込まれます」（千葉県/女性）。「ポッキー」同様映像との相乗効果でさらなる人気の獲得が期待できる。

■2月度テレビCMタイアップ曲好感度ランキング（高校生総合）

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（2007年1月5日〜1月9日、1都6県在住の高校生男女各300人、計600人にインターネット調査したもの）