ショート動画に慣れ、常に過剰な刺激を求める「ドパガキ」や、周囲の目を気にして夢中になることを避ける「冷笑界隈」など、子どもたちを取り巻く環境も様変わりした。一方、玩具やホビー業界でも、需要が予測しやすい商品の展開に傾き、新しい動きが生まれにくくなっている。そんな閉塞感を打ち破るべく、令和の小学生男子の生態を知る小学館『コロコロコミック』とバンダイがタッグを組んだ。タイパや効率主義に染まらない「子どもたちのためのものづくり」とは? 現在小学生の間で大ヒットしている『逆転バリバリバース』開発の裏側を探った。◆マーケティングとしては“正解”でも…短尺動画や射幸心を煽る形に疑問