CHOCOLATE Inc.と広島県観光連盟(HIT)は13日、広島の魅力をより多くの人に伝えることを目的とした広島県発ローカルキャラクター「ひろくま」を制作、発表した。また「ひろくま」は、広島のことが好きであれば誰でもなれる「HITひろしま観光大使」に就任した。 同県に住んでいるごく普通のくまである「ひろくま」は食べることが大好きで、広島のおいしい食べ物に目がない。今年「G7広島サミット」で世界中から注目された広島県のPRを担い、観光大使の輪のさらなる拡大を目指してTikTokやX(旧ツイッター)などのSNSを中心に情報を発信していく。 「HITひろしま観光大使」は、広島の魅力発信などを行い、広島観光の当事者としてHITと一緒に広島観光を盛り上げる仲間のこと。年齢、性別、居住地問わず「広島が好き」であれば誰でもなることができる。現在、日本国内外で約1万8000人の方が大使として活動している。