新潟県の農林水産部食品・流通課は6日、米の需要量が毎年減少する中、若者の「お米離れ」をくい止めるため、大人気アニメ『五等分の花嫁』とコラボレーションした新潟米キャンペーンを2月中旬より開始することを発表した。

　日本の米の消費は、人口減少のほか食生活の変化によって減少する傾向にあり、特に朝食での「米離れ」が深刻となっている。その要因として、若年層が進学や就職によって親元を離れ独立するとともに、「朝食」「お米」からも離れていくという傾向があるという。

　そこで、新潟県では、独立する若年層が新生活を準備、スタートするこの時期に、より健康的な生活にもつながる、「自炊」による「朝ごはん」習慣の定着を目指したキャンペーンを展開。

　キャンペーンの内容については、2月14日に改めて発表され、また、コラボ作品「五等分の花嫁」に登場する五つ子のキャンペーン限定の描き下ろしオリジナルビジュアルを使用したプレゼントキャンペーンも実施する予定となっている。