YouTuberヒカル、ジョイフルとの次のコラボ展望語る「マニアックなペペロンチーノとかはいかない」

　人気YouTuberのヒカル（30）が21日、東京・渋谷MODI内で行われた『ジョイフル 渋谷・ヒカル店』のメディア発表会に参加した。

この記事の写真はこちら（全5枚）

　冒頭のあいさつでヒカルは「『ジョイフル』を10年後ぐらいに乗っ取ろうと考えています」と宣言し、笑わせる。学生時代からなじみのあるチェーンで「特に大人になってからは、週3〜4回ぐらいはジョイフルに行っていた。仕事を始めて、車を持って、田舎だったので夜に開いているのが『ジョイフル』か『すき家』か『マクド』だった。『ジョイフル』が大好きで通っていた人間がYouTubeを始めて、こんなふうに仕事で関われると思っていなかった。うれしい気持ちでいっぱいです」と感慨深げに語っていた。

YouTuberとして「普段、『ジョイフル』を知らなかった層に素晴らしさを伝えていけたら」と意気込んだ。

　これまで、『ジョイフル』とは、ハンバーグ、から揚げ、ハンバーガーと王道商品でコラボしていた。今後も「多くの人が頼むものを。この路線は変えない。マニアックなものを作る発想はあったんですけど、『ジョイフル』は多くの人から愛されている。多くの人に愛されているものを、さらにおいしく、オリジナリティあるものに」と展望を語る。「メジャーな食べものを。マニアックなペペロンチーノとかはいかずに、パスタでもシンプルなものをオリジナリティあるものに変えたい」と次の展開を見据えていた。

　また、コラボする際のポリシーも。「正直でいることが大事。企業の案件を数々受けてきたんですけど、効果が大きかったのは自分が本当にいいものを宣伝、紹介している時」と振り返る。「ある程度大きなお金をもらって、自分でもそんなに好きじゃないものを紹介する時って熱がこもらないので、いい結果が生まれない。企業の犬になると、企業は機械的なことを求めてくる。それに従ってたら、いい効果は生まれない。どれだけ無視できるか」ときっぱり。

　YouTubeでバズる手段を熟知するヒカルだけに「こっちに、任せろよ、と。どうせセンスないんだから。センスないヤツらに従ってやったら結果は出ない」とバッサリ。「そこはプライドを持っている。『ジョイフル』的に言ってほしいことも無視しています。それだったら広まらない。YouTubeにはYouTubeの伝え方が、ヒカルの視聴者にはヒカルの視聴者への伝え方がある。それは俺が1番よくわかっているから、それは絶対に捨てたくない。そこがこだわっているところかな」と熱い思いも口にしていた。

　『ジョイフル』は、九州・西日本を中心に全国626店舗を展開するファミリーレストラン。『渋谷・ヒカル店』では、ジョイフルのアンバサダーを務めるヒカルとのコラボメニュー「ヒカル考案　冗談抜きで旨いグルメバーガー」（1000円）などを販売する。期間限定で展開され、きょう21日から5月3日まで。