トイズファクトリーが新規レーベル「VIA」(ヴィア)の設立を発表し、第1弾アーティストとして、TikTokフォロワー110万人超、“天使の歌声”と話題のシンガー・ソングライター「りりあ。」が所属することが明らかになった。 新レーベル「VIA」は、新世代のストリーミング特化型アーティストにフォーカス。「SNSなどのデジタルコンテンツを最大限に駆使しながら、アーティストごとに最適化された方法でリスナーの元へ届けていく」という理念を掲げる。