トイズファクトリーが新規レーベル「VIA」（ヴィア）の設立を発表し、第1弾アーティストとして、TikTokフォロワー110万人超、“天使の歌声”と話題のシンガー・ソングライター「りりあ。」が所属することが明らかになった。

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　新レーベル「VIA」は、新世代のストリーミング特化型アーティストにフォーカス。「SNSなどのデジタルコンテンツを最大限に駆使しながら、アーティストごとに最適化された方法でリスナーの元へ届けていく」という理念を掲げる。

　レーベル名には、「〜を経由して」「〜を通して」などの意味があり、「VIAというレーベルを通して、新たな音楽の提示、そして新たなミュージックシーンを創出していく」との想いが込められている。所属アーティストのリリースは、ディストリビューター「The Orchard（ジ・オーチャード）」から世界配信される。

　第1弾所属アーティストのりりあ。は、2019年秋頃からTikTokやYouTubeで顔出しせずに弾き語り投稿を始めたシンガー・ソングライター。エモーショナルな歌声と豊かな表現力が話題となり、初のオリジナル曲「浮気されたけどまだ好きって曲。」は切ない歌詞が10〜20代の共感を得て、YouTubeにアップした弾き語り動画再生数は公開から8ヶ月で800万再生を突破。TikTokで同曲を使用した動画数は1万7000を越え、各メディアからも大きな注目を集めている。

　同レーベルは、「今後もさらなるアーティストラインナップの拡充を目指し、アーティストを発掘、リリースをしていく予定」としている。

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