日本人は昔から“おまけ”が大好きである。雑誌の付録はもちろんだし、商品のキャンペーンで配付される試供品、最近ではWBCの勝利を伝える“号外”にまで人が殺到する騒ぎとなったことでも明らかだ。“おまけ”にまつわるキーワードといえば“お得感”。得したな、と思わせる要素が人気度の“振り幅”を大きく左右する。　一度のCMで数多くのタレントを見られるというのも“お得感”で言えば、極めてポイントは高いだろう。そんなCMが『5月度 テレビCM好感度ランキング〜F1F2総合（F1：20〜34歳女性、F2：35〜49歳女性）』のトップに選ばれた。

　TSUBAKIは、資生堂が大々的に打ちだした“日本の女性の髪を意識した”ヘアケア・シリーズである。このCMには、仲間由紀恵、田中麗奈、上原多香子、広末涼子、観月ありさ、竹内結子という超豪華な実力派女優6人が登場する。現在は個人個人をフィーチャーしたバージョンが主体になっているが、露出導入期には、彼女たちのアップが次々と流れていくバージョンが多数オンエアされた。商品説明はほとんどなし。締めくくりのキャッチは“日本の女性は美しい”。
　そのインパクトは絶大だった。登場する女優と同世代のF1層からは3位、ミドルエイジのF2層からも堂々1位の評価を得た。バックに流れるSMAPの「Dear WOMAN」も含め、なんとも贅沢なCMに映ったことだろう。

　こうした“コラボレーション”的なCMがこのところ顕著なのは確かである。柴咲コウ、仲間由紀恵、松浦亜弥、石原さとみが登場した「プリッツ」、坂口憲二、長谷川京子らがドラマ的な設定で出演した「NTTドコモ」、上戸彩や木村拓哉がさまざまな有名人に会っていく「オロナミンＣ」や「FMV」もそのひとつだろう。最近では、同じ資生堂の「マキアージュ」もこの形態で高い人気を保持している。とにかく“お得感”がこの分野の成否を大きく左右する。今後も注目の手法だ。

（2006年4月13日〜17日、F1F2（F1：20〜34歳女性、F2：35〜49歳女性）各300人、計600人に自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】による調査を行ったもの）

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５月度　テレビＣＭ　好感度ランキング　Ｆ１,Ｆ２総合


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