女性の欲しいモノにみる高校生の二極化、大学生のインドア志向…

　
　春は装いの季節とはよく言ったもので、身にまとうアイテムに対しての女性のニーズが一段と高まる季節でもある。『オールジャンル 欲しいモノ・ランキング』でずっと首位を独走している「洋服」も例外ではなく、同ランキング5月度女性編では各世代で数字が伸びており、ダウンした世代はない。中でも大学生と20代の「洋服」への注目度はず抜けており、大学生で44.5％、20代で40.0％と驚異的な占有率となっている。30代、40代は家計を預かる者としての“セーブ”がかかるのか、どちらも20％台と若年層の半分程度ではあるものの、どちらも上昇傾向。春は主婦の財布の紐まで緩めてしまうということなのか。ちなみに高校生層は前回調査から変わらず39.0％のままとなっている。

　一方、世代ごとにどんなアイテムが人気を博しているのかに注目してみると、高校生層では「化粧品」「靴／サンダル」「本」「アクセサリー」「ギター」「携帯ゲーム機」「DVDプレイヤー」「電子辞書」が上昇。アウトドアを意識した“装飾もの”の一方で、インドアで楽しむアイテムへの人気の流れもあり二極化の様相も呈している。注目は「ギター」。ガールズ・ロックの台頭が女子高校生のロック魂に火をつけたのかもしれない。　大学生層では「靴／サンダル」「本」「アクセサリー」「パソコン」「ゲームソフト」「大型液晶テレビ」などにニーズの高まりが見られた。高校生に比べると明らかにインドア志向。おしゃれアイテムが上位を独占しているのもこの世代の大きな特徴だ。

　上位4アイテムが前回から不動の20代。「本」「DVDレコーダー」「アクセサリー」「CDソフト」「DVDソフト」「コミック」「ゲーム機」「メガネ／サングラス」「ミニコンポ／DVDコンポ」と趣味的アイテムに上昇傾向がみられる。おしゃれも趣味も、ということでは最も金銭的に余裕のある世代の特徴がいかんなく発揮されている。
　30代は「靴／サンダル」「本」「コンサートチケット」「デジタルカメラ」「携帯型音楽プレーヤー」「洗濯機」「机／たんす／チェスト」。40代は「靴／サンダル」「化粧品」「CDソフト」「かばん」「コミック」「洗濯機」「サプリメント・健康食品」。ともに、「洗濯機」の上昇が興味深い。気温が上がり、洗濯物を干すのにも気持ちのいい季節。新型タイプの登場も市場を賑わしている。

（2006年4月13日〜17日、高校生、専門・大学生、20代社会人、30代、40代の女性、各200人、計1,000人に自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】による調査を行ったもの）

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