CM関連の調査を行うCM総合研究所は15日、2015年度（15年4月〜16年3月）の「企業別CM好感度ランキング」を発表。テレビCMを放送した全1997社のうち、首位を獲得したのは、au「三太郎」シリーズが大ヒットしている【KDDI】で、昨年の同ランキングで初めて1位になったのに続き、2連覇を達成した。

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　【KDDI】は、松田翔太が桃太郎、桐谷健太が浦島太郎、濱田岳が金太郎を演じる「三太郎」シリーズを中心に56作品をオンエア。かぐや姫役の有村架純、鬼役の菅田将暉といった個性的なキャストを交えたユーモラスなやりとりが、年間を通して圧倒的な支持を獲得。浦島太郎が歌う『海の声』が楽曲配信され歌番組に出演するなど、話題作りも成功した。

　2013年度まで7連覇していた【ソフトバンク】は、昨年に続いて2位。白い子犬“ギガ”が「白戸家」ファミリーとコミカルなやりとりを繰り広げる新シリーズが好調で、ギガの声を担当した生駒里奈が所属する乃木坂46や中川大志などの新キャストも登場。『ワイモバイル』のCMにはふてぶてしい態度の猫“ふてニャン”をはじめ、平祐奈や桐谷美玲、あばれる君が出演した。

　3位は前年度の4位から順位を上げ、7年ぶりにTOP3入りした【日本コカ・コーラ】。山田孝之がさまざまな職業人を演じ分ける『ジョージア』をはじめ、きゃりーぱみゅぱみゅを起用した『コカ・コーラ』などが多くの支持を得た。

　そのほか、9位の【NTTドコモ】は、綾野剛と高畑充希が「斎藤さんゲーム」を楽しそうに遊ぶ姿が注目を集め、前年度の27位から大きく上昇。10位には、ダウンタウンの松本人志がシュールな状況でサービス名を連呼する「タウンワーク」などがヒットした【リクルート】がランクイン。調査した同研究所は「ランキング上位は、続編を期待させるコミカルなシリーズCMを展開した企業が目立った」と分析している。

【2015年度企業別CM好感度TOP10】
順位（前年順位） 企業名：代表銘柄名／代表作品名
1（1）　KDDI：au／三太郎シリーズ　スーパーカケホ・鬼、登場
2（2）　ソフトバンク：Softbank／白戸家　岡山
3（4）　日本コカ・コーラ：ジョージア／公園施設点検員
4（3）　サントリーインターナショナル：ボス／宇宙人ジョーンズ　プレミアム京都
5（6）　花王：エッセンシャル／期待してなかった女
6（8）　日清食品：カップヌードル／バカッコイイ
7（7）　P＆G：ファブリーズ／勘違いする男
8（13）　キリンビール：一番搾り／忘年会
9（27）　NTTドコモ：NTT docomo／得ダネを追え！斎藤さんゲーム
10（21）　リクルート：タウンワーク／魚河岸

【調査概要】
集計期間：2015年3月20日〜2016年3月19日
調査対象：関東1都6県在住の一般モニター男女3000人の「月例CM好感度調査」の12ヶ月分より集計
2015年度のCM展開：全1997社（CM総合研究所調べ）