CMに関する調査を行うCM総合研究所は15日、2016年の正月三が日（1月1日から3日）に放送されたCMの銘柄別好感度と放送回数ランキングを発表。好感度1位は、昨年度の年間ランキングでも首位だった【KDDI／au】が2年連続で獲得した。

　2015年の1月から放送を開始し、年間を通して高い好感度を得た【KDDI／au】の「三太郎」シリーズは、年が明けても引き続き好調。1月前期調査では、歴代最高となるCM好感度を記録した。元日からは「みんながみんな英雄。」をテーマに、シリーズの全キャストが出演する新作をオンエア。『おむすびころりん』『鶴の恩返し』『シンデレラ』など、さまざまな昔話やおとぎ話の名場面を、歌手AIのパワフルな歌声を乗せたオムニバスドラマで表現した。

　2位は小泉今日子演じる“元セーラームーン”や広瀬すず演じる“元ちびまる子ちゃん”など、人気アニメキャラ7人のその後を豪華キャストが演じる【ソフトバンク／SoftBank】。3位は嵐の5人が「年賀状、ください。」とストレートに訴求するCMで、自己最高の好感度を獲得し初のTOP3入りを果たした【日本郵便／お年玉付き年賀はがき】。4位は新キャストのDAIGOと加藤ローサが子育てファミリーを演じた【ダイハツ／Tanto】。5位は嵐の大野智が後輩のHey! Say! JUMP・有岡大貴と協力プレイを楽しむ【ガンホー・オンライン・エンターテイメント／パズル＆ドラゴンズ】が続いた。

　放送回数の1位は、【ソフトバンク／SoftBank】（260回）。以下、2位は【Cygames／グランブルーファンタジー】（203回）、【ELEX Wireless／クラッシュオブキングス】（186回）。企業別でもソフトバンク（301回）が最多で、以下スズキ（281回）、ダイハツ（251回）が続き、携帯キャリアやスマートフォン向けゲームアプリ、自動車系の積極的な出稿が見受けられた。

　また、今年の元日に誕生した新CMは98作品で、前年より11作品増加。三が日では164作品の新CMが放送され、3年ぶりに増加した。

■2016年1月前期 銘柄別CM好感度TOP10
1　KDDI／au
2　ソフトバンク／SoftBank
3　日本郵便／お年玉付年賀はがき
4　ダイハツ／Tanto
5　ガンホー・オンライン・エンターテイメント／パズル&ドラゴンズ
6　日産／イメージアップ
7　ハーゲンダッツ・ジャパン／ハーゲンダッツ
8　日本コカ・コーラ／ジョージア
9　Cygames／グランブルーファンタジー
10　NTTドコモ／NTT DOCOMO