地方発コンテンツの一大ヒットとなったムック『ランチパスポート』。仕掛けたのは高知のタウン誌『ほっとこうち』編集部だった。企画内容・誌面構成はフォーマット化され、今や、41都道府県で80以上の種類が発行されている。一見、エンタテインメントは無縁のジャンルではあるが、ヒットの背景を探っていくと重要なヒントも見えてくる。■発端はタウン情報誌『ほっとこうち』の特集企画
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2015/10/31
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