千葉県船橋市の非公認ゆるキャラ・ふなっしーが、24日より放送されるファッションセンターしまむらの新CMに出演。真夏の屋外でも元気に動き回るふなっしーの暑さ対策の秘密に迫っている。 CMでは、帽子とサングラスで変装しながらお忍びで買い物をするふなっしーを報道陣が突撃。逃げ惑うふなっしーの買い物袋からは、通気性に優れた同社商品「ファイバードライインナー」が発見されるも、知らない振りをして逃走する姿が描かれる。