松たか子&篠山紀信氏のコラボ企画が渋谷駅をジャック

　女優の松たか子が、富士フイルムの新スキンケアブランド「アスタリフトホワイト」のイメージキャラクターに起用され、写真家の篠山紀信氏とのコラボ企画による松の撮り下ろし写真が、WEB限定コンテンツとしての配信や渋谷駅をジャックする交通広告掲出など、様々なグラフィック展開で披露されていくことがわかった。

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　今回、松が起用されたのは、シミや肌のくすみなどの肌悩みを持つ幅広い年齢層の女性に向けた新・美白スキンケアシリーズ「ASTALIFT WHITE（アスタリフトホワイト）」のイメージキャラクター。そのブランドコンセプトをグラフィックで表現するために白羽の矢が当たった篠山氏とのコラボレーション企画が実現した。篠山氏は、多くの現代女性が思わず自分の姿を重ねてしまうような、等身大のリアルな松の表情を撮影。松は「篠山さんとは久しぶりの撮影だったので緊張しましたが、昔撮っていただいたこともあって安心感がありました。集中力が高い現場でとても楽しんで撮影できました」と撮影を振り返っている。

　そんな松の撮り下ろし写真の数々がアスタリフトホワイトの公式サイトで公開された。『希望ある人生』をテーマに女性に向けて綴られたメッセージに合わせて、200枚を超える松の様々な表情の写真が流れる動画コンテンツが、特別企画として6月末まで限定公開されている。

　また、今回のコラボ企画のひとつとして、3大主要駅（渋谷駅、新宿駅、梅田駅）での交通広告グラフィック展開も決定している。開業したばかりで今話題になっている東急東横線渋谷駅では、地下4階から地下5階のホームへと続く20メートルにおよぶ通路に、松の様々な表情の写真をキャッチコピーとともに大量に掲出。渋谷駅の空間をジャックした写真展のように演出する（掲出機関：渋谷駅4/8〜4/14）。

　そして、「美白スキンケアに取り組むリアルな女性のひとり」として松が映し出されるテレビCMも、4月6日より全国放映がスタートする。CMでは、いろいろな想いを抱えながら日々を過ごしているひとりの女性が希望を持つに至るまでの過程を、多くの女性が日常で体験するであろう“鏡に映る自分自身と対話する”という瞬間で表現。富士フイルムは「多くの女性に共感いただけるとともに、美白への希望を感じていただける内容になっています」とする。

　今回、松がイメージキャラクターを務めることになったアスタリフトホワイトとは、今春（3月1日）より発売された「美白に希望を。」をキャッチコピーにする美白スキンケアの新ブランド。独自技術や科学的根拠に発想を得た「機能性美白化粧品」であり、そのキャッチコピーには、美白スキンケア化粧品に対して失望したり、あきらめていた女性たちに、新たな希望を感じてほしいという想いを込めているという。

　松は今回の起用について「本当にうれしかったです。良い意味で自分へのプレッシャーになりました。一生懸命アスタリフトホワイトを使って、みなさんに良さをお伝えするためのお手伝いができたらいいなと思っています。また、私にとってもアスタリフトは富士フイルムさんの化粧品だ、というのが定着していたので、ここからさらに新しいアスタリフトホワイトの世界観を提案していくということに驚きましたし、その一端を担えることをうれしく思います」と語っている。

◆アスタリフトホワイト公式サイトはこちら
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