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人気CMキャラ、キーワードは“カワイイ”!
『ぴちょんくん』や『NOVAうさぎ』などのかわいらしいCMキャラクターから、『織田信長』や『千利休』(東京ガスのCM)といった偉人までをキャラクターと化し、常に新しいキャラクターを世に送り出してきたCM業界。最近では、グッズやCDもリリースされ、これまでとは異なる面からも注目を集めているなか、「ORICON STYLE」では、中高生の若い人たちに、どんなCMキャラクターが好きかを緊急リサーチした。
1位に輝いたのは、NTT DoCoMoが展開している『ドコモダケ』。昨年1月に登場して以降、パンフレットやCMに止まらず、ゲームセンターの景品になるなど商品化が進んでいる。
「かわいい親子など、どんどん増えていて楽しい」(千葉県/女子高校生)や「かわいい歌が、頭から離れません！」(岡山県/女子中学生)など、登場するたびに家族(バリエーション)が増え、さらに親しみやすい歌に反応して多くの支持が集まった。
また、「CMキャラクターと聞いて、最初に浮かんだ」(岐阜県/女子高校生)など、やわらかなCMながらも、しっかりと消費者には強い印象を残しているようだ。
『クー』という不思議なキャラクターが飲んだ後に発する「クーッ！」というセリフで人気の『クー(Qoo)』には「見ていると落ち着きます」(北海道/男子高校生)や「ちょっとした愛らしさがGood！」(愛知県/男性 高校生)など、愛嬌あるCMに癒されている意見が多数あった。
一方、『コマーさる君』も「ハイテンションで憎めない」(宮城県/男子中学生)や「動きがかわいい」など、何度見ていても、飽きずに楽しんでいるファンが多いようだ。
また、『NOVAうさぎ』や『リスモ』など“動物キャラ”が多くランクインしており、「かわいい、親しめる」という印象で、単なるCMという枠を超えた新たな形で大きな影響力を持つようになってきている。
（2006年3月24日〜28日、自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員、の中高生男女各300人、計600人にインターネット調査したもの）
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