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　CMに関する調査を行うCM総合研究所は18日、2013年度上半期の銘柄別CM好感度ランキングを発表した。最も好感度が高かったのは【ソフトバンクモバイル／SoftBank】で、2011年下半期から4期連続の首位となった。また、2位には【KDDI／au】、3位には【NTT ドコモ／NTT DOCOMO】がランクインし、携帯電話会社3社がTOP3を独占した。

　【ソフトバンクモバイル】は、お馴染みの『白戸家』シリーズに、サッカー日本代表の香川真司、女優の前田敦子、樹木希林、ゴールデンボンバーら多彩な顔ぶれを起用。旬なタレントを絡めたシリーズCMで、幅広い視聴者からの好感を集めた。

　2位の【KDDI】は、剛力彩芽と森三中が和田アキ子の「古い日記」を歌唱中に、本人が突然登場するドッキリ企画や、歌手のきゃりーぱみゅぱみゅのライブ映像とコラボしたCMが話題に。3位の【NTT ドコモ】は、同社のキャラクター“ドコモダケ”をモチーフに高橋克実、橋本愛らが三世代家族を演じる「ドコモ田家」シリーズや、AKB48が“AKBダケ”に扮して学生を応援するCMなどを展開し、昨年の4位から順位を一つ上げた。

　そのほか、【トヨタ／イメージアップ】は、堺雅人や満島ひかりらを中心に同社CMの出演者を登場させる『TOYOTOWN』シリーズを展開し4位に。また6位には【全国都道府県及び全指定都市／ロト7】がランクイン。柳葉敏郎と妻夫木聡が上司と部下を演じるコミカルなストーリーが人気を集め、上半期にオンエアされた新商品のCM（全1761銘柄）の中で最も高いCM好感度を獲得した。

【調査概要】
調査期間：2013年1月度〜2013年6月度（2012年12月20日〜2013年6月19日）
調査対象：関東一都六県在住の一般モニター男女3000人に聞いた「月例CM好感度調査」の6ヶ月分を集計
期間中のCMオンエア総数：1619社、5648銘柄、10557作品（東京キー5局）
※企業・銘柄・代表作品名はCM DATABANK登録名称
（すべてCM総合研究所調べ）