静止画が“即”動画に！ スマホ時代の新たな広告モデルとは?

　女優の松雪泰子、りょうが初共演を飾るSPドラマ『境遇』（12月3日 ABC・テレビ朝日系）の放送に先駆け、本日16日より業界初の広告手法を実施する。東京・銀座松坂屋に設置された巨大看板に番組オリジナルAndroid携帯アプリ(iPhone版も後日リリース予定)をダウンロードしたスマートフォンをカメラのようにかざすと、看板の広告枠自体がスクリーンとなり、番組PR動画が携帯の画面上で流れるという、これまでの広告展開にはない画期的な試みとなる。

　今回の試みは、これまでに数々のアーティストや作品とコラボレートしてきたクリエイティブ・ユニット「AR三兄弟」が担当。デジタル情報を現実世界に加えて、インパクトを生む技術・AR（Augmented Reality：拡張現実）により、松坂屋の『境遇』屋外広告（10.4ｘ22.1ｍ）に上記のような仕掛けを施す。巨大屋外広告にテレビドラマ予告動画をAR技術で貼り付けて番組宣伝をするのは、テレビ業界初（2011年11月時点）となる。

　また、今月22日発売の雑誌『TV Bros.』でも、業界初の“AR”TV欄が登場。『境遇』のTV番組欄にアプリをダウンロードしたスマートフォンをかざすと、TV番組枠内で予告動画を体験できる。これまでその書式に大きな変化の無かったテレビ番組欄が、今回のトライアルで初めて進化することになる。

　これまでの広告モデルといえば、街頭広告におけるネオンサインを筆頭に、バスや電車の車体、飛行機の機体外部の一部を利用したラッピング広告など、静止画がメインだった。テレビのCMスポットを使わず、手軽に動画広告をうてる今回の試みは、本格的な“スマホ時代”が到来した現在において、新たな広告ビジネスの試金石となりそうだ。

　ABC創立60周年記念スペシャルドラマ『境遇』は、12月3日（土）夜9時よりテレビ朝日系にて放送。また、放送当日の後1時より事前番組も放送される。

• オリコンアプリランキング【Android版】 ※iPhone版へのリンクも掲載
• 松雪泰子、ゴスロリ・ファッション3変化（11年09月21日）
• 渋谷・原宿に相次いで出現　“人が浮く”広告とは？（09年09月18日）
• 銀座ソニービルの巨大広告お披露目！ “沢尻級”大物の正体は・・・（10年06月30日）
• セロハンめがね装着の仲間由紀恵、“たぶん日本初”の巨大3D看板に「あ、凄〜い」と感嘆（10年04月24日）
• 九州新幹線CM、カンヌ国際広告祭で金賞受賞　マイア・ヒラサワ「非常に光栄なこと」（11年06月23日）
• テレビ東京、CM配信の新サービスをスタート（11年09月06日）
• 毎日イケメン男子が告白してくれるアプリ（11年10月28日）