スパイダーマン、仮面ライダーフォーゼ、貞子、ナルトら夏映画の主人公キャラクターが30日、東京・有楽町マリオン大時計下広場に集結し、『夏は映画だ!キャンペーン』のキックオフイベントを行った。映画配給会社の垣根を超えた大集合に集まったファンは大興奮。キャラ立ちしたパフォーマンスで圧倒した貞子とスパイダーマンを筆頭に、暑さに負けず700部のパンフレットを配布した。 今夏話題の映画57本を紹介したポップコーン無料クーポン券付きの公式パンフレットを、全国の映画館、隣接するショッピングセンター、書店、レンタルビデオ店などで7月19日まで210万部を配布。この日のイベントでは子どもに大人気のフォーゼやレッドバスターが気さくに写真撮影に応じ、スパイダーマンの出した糸に貞子が自ら絡まりに行くなど、キャラクターたちが思い思いに映画の世界観をアピールしていた。