ソニーミュージックが19日、Z世代に向けて『#ニュー懐メロ』プロジェクトを始動した。ワン・ダイレクション、アヴリル・ラヴィーン、リトル・ミックスなど、2010年代前半の洋楽ヒット曲を「ニュー懐メロ」と称し、体験型の屋外広告やコンセプトムービーをはじめ、各種施策を展開する。 「#ニュー懐メロ」と定義するのは、ワン・ダイレクション「ホワット・メイクス・ユー・ビューティフル」、アヴリル・ラヴィーン「ガールフレンド」をはじめ、ホット・シェル・レイ「トゥナイト・トゥナイト」、リトル・ミックス「ブラック・マジック」、ファレル・ウィリアムス「ハッピー」など、Z世代が学生時代に親しみ、懐かしさを感じている2010年代前半の洋楽ヒット曲。従来の「懐メロ」の概念をアップデートするZ世代に向けたプロジェクトとなっている。