ユニバーサル ミュージックの邦楽レーベルの1つで、松任谷由実、椎名林檎/東京事変、AIらが所属する「EMI Records」が13日、所属アーティストのコメントや歌で応援メッセージをつないでいく“TikTokリレー”をTikTok公式アカウントでスタートさせた。あわせてYouTubeにレーベル単独のEMI Records公式チャンネルを開設し、過去のライブ映像も公開した。 新型コロナウイルスの感染拡大の影響で緊急事態宣言が発令され、外出自粛が続くなか、EMI Records所属アーティストたちがTikTokに日替わりで登場。約1週間にわたり、コメントや歌による応援メッセージをリレーする。