2012年は映画館で非映画コンテンツを上映するODS(Other Digital Stuff)市場が急速に拡大した。08年より開始した松竹、東宝、ティ・ジョイなどに加え、配給・製作でプレイヤーも急増している。 本年一気に拡大した注目市場として、映画館で非映画コンテンツを上映するODSが挙げられる。08年ごろより松竹、ティ・ジョイ等の映画館や、ソニーPCLなどがミュージカルや歌舞伎等の上映・配給を開始。