BTSらを擁するHYBEの新レーベル「ADOR」所属の5人組ガールズグループ・NewJeans（ニュージーンズ）が、リーバイ・ストラウス・コリアからLevi’sのグローバルアンバサダーに6日、任命された。

　他のすべてのジーンズの原型となったLevi’s 501の150周年を記念したもので、2023年春夏と秋冬の1年間にわたるパートナーシップを締結。ブランドをフィーチャーした新しいキャンペーンのほか、コンサートなどの公の場への出演も予定されている。

　メンバーは、Minji（ミンジ）、Hanni（ハニ）、Danielle（ダニエル）、Haerin（ヘリン）、Hyein（ヘイン）からなる全員10代の5人組。グループ名には、まるでジーンズのように、人々が飽きることなくはき続けられる、新しい時代のタイムレスなアイコンになりたいという想いが込められている。

　NewJeansは、2000年代のサウンドをK-POPとシームレスに融合させた先進的な音楽で、Gen-Z世代の若者の心をわしづかみに。Y2Kにインスパイアされたファッションとモダンなトレンドをミックスしたファッションでも国内外で支持を集め、K-POPが世界のファッションに影響を与えることを実証した。

　NewJeansは「私たちは、文字どおり世界で最もアイコニックな新しいジーンズを作りながら、常に未来を見据えている、時代を超えたLevi'sというブランドのグローバルアンバサダーに加わることを光栄に思い、感激しています」している。

　今回のパートナーシップを開始するにあたり、Levi’sは「NewJeansが2023年春夏コレクションのアイテムを着用しながら、グループのポジティブなエネルギーと各メンバーのユニークな個性を称えるブランドキャンペーンを発表する予定」としている。Levi’s 501、'81 Jeansや501 ORIGINAL、Tシャツやデニムシャツ、トラッカーなどを着用して登場する。

　さらに、NewJeansは、1873年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した5月20日の「501 DAY」をソウルで祝い、ライブパフォーマンスを披露する。