女性6人組アイドルユニット「lyrical school」(リリカルスクール、通称リリスク)のメジャーデビューシングル「RUN and RUN」(27日発売)のミュージックビデオ(MV)が今月5日に公開された。近年増えつつある「縦型動画」の特性を活かした斬新なMVはたちまちネット上で話題となり、動画共有サイトVimeo、YouTubeでの再生数は4日間で合計100万回を突破した。 スマートフォンで観ることを前提に作られた「縦型動画」MVは、撮影自体もスマホで行われた。iPhoneのホーム画面にメンバーが現れると、カメラやFacetime、Twitter、Vine、Vimeo、メールなどのアプリケーションが立ち上がったり、通話画面になったり、はたまた通知が割り込んできたり…。曲や歌詞と連動し、メンバーはあらゆるアプリを行き来しながら歌って踊る。まるで自身のスマホが乗っ取られ、勝手に操作されているかのような錯覚を引き起こす。