今年で90周年を迎える『明治ミルクチョコレート』を記念し、44年前に大人気を博した同商品のキャンペーン「おれ、ゴリラ。」が、リバイバル版として復活。新TV・WEB-CM「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」も制作されることがわかった。社長の代理として登場する一風変わったゴリラの声優役を、お笑いコンビ・ナイツの塙宣之が務めており、遊び心満載のユーモア溢れる作品となっているようだ。

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　明治ミルクチョコレートは1926年の発売以降、90年間変わらぬレシピを貫き、大人から子どもまで幅広い層から愛され続けてきた伝説的な超ロングセラー商品。そんな“ミルチ”を愛する高齢層にとって忘れられないキャラクターといえば、「おれ、ゴリラ。」だろう。

　「おれ、 ゴリラ。」は、44年前に実施された同社のキャンペーンに登場したゴリラにキャラクターで、当時放送されたCMに“社長代理”として登場し大人気を博した。当時、「おれ、 ゴリラ。」のぬいぐるみが12週にわたり、毎週1000名に当たるキャンペーンが実施されると、350万通を上回る応募が殺到したという。

　今回の新CMでは、あの頃を知っている世代の視聴者が懐かしがるだけでなく、当時を知らない若い視聴者にも親しみを感じてほしいという気持ちで当時のCMと44年後の現代という2段重ねで構成。44年前のCMでは落語家の三遊亭円歌が声優を務め、“ちょっと生意気で、だけど憎めない”というキャラクターを形成。今CMでは、毒があるけどお年寄りから子どもまで愛されるナイツ・塙が見事にそのキャラクターを継承している。

　新TVCM「帰ってきた！おれ、ゴリラ。」シリーズは9月10日（土）より全国オンエア。WEBは13日（火）より公開スタート。また、「明治グループ100周年」篇（60秒）特別CMは、10日後9時より放送の、日本テレビ系土曜ドラマ『ラストコップ episode 0（ゼロ）−』内でのみ、限定オンエア。