2025年は、エンターテインメントと企業コミュニケーションの関係性が大きく変化した一年だった。その中でも、ファッションEC「ZOZOTOWN」の20周年を記念して行われた一連のプロジェクトは、単なるアニバーサリー施策の枠を超えた取り組みとして、強い印象を残した。 象徴的だったのが、10月に神奈川・Kアリーナ横浜で開催された記念イベント「ZOZOFES」だ。2日間で約4万人を動員したこのイベントは、企業の周年イベントでありながら、企業色を前面に押し出すのではなく、純粋にファンが“行きたい”“体験したい”と思えるフェスとして受け止められた。 この20周年企画の根幹にあったのは、単なる“打ち上げ花火”的な周年企画で終わらせず、次の時代をどう提示するかという未来志向の視点だ。音楽、ファッション、アニメーション、リアルイベントといった異なるカルチャーが交差する、ミックスカルチャーを体現したプロジェクトとして展開され、それぞれを個別に切り分けるのではなく、すべてを一つの世界観として束ねることで、「ZOZOTOWNの20年」と「次の時代」を同時に描き出していた。