7人組ダンス＆ボーカルグループ・BE:FIRSTが21日、ツイッターのアイコンジャックキャンペーン「BE:1 is coming up」を突如開催した。

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　BE:FIRSTの公式ツイッターでは同日午後1時、「BE:1 is coming up」「#最高が何なのか証明しよう」「#BE_1」「#ビーワン」「#BEFIRST」といった言葉やハッシュタグとともに特設サイトのリンクが投稿された。

　このサイトからキャンペーンに参加すると、期間限定でユーザーのツイッターのアイコンが謎のアルファベットや数字に変わるというもの。参加者からは「この文字が意味するものは!?」「全部で何種類あるんだろう」と盛り上がる一方、すぐさま謎解きするツワモノも現れ、「みんなの謎解きが早すぎる」「考察班どんだけ有能なの」と驚きの声もあがっている。

　この盛り上がりを受け、「#最高が何なのか証明しよう」のハッシュタグがツイッターの日本および世界トレンドで2位まで急上昇した。