NTTドコモ「ツートップ」のCMに出演する2人組のチェリスト・2CELLOS が話題を集めている。CM曲「影武者」を収録した2枚目のアルバム『2CELLOS2〜IN2ITION〜』(12年11月発売)は、3週連続でオリコン週間ランキングTOP20入りしており、累積3.5万枚。11年9月発売のデビュー作『2CELLOS』も累積6.4万枚を売り上げている。インスト曲でここまでのヒットに結びつけることができたのは、綿密なビジュアル戦略にあるようだ。 11年9月の日本デビュー時、海外ではすでにネットを中心に注目を集めていたため、その盛り上がりをいかに日本に伝えるかがカギとなった。そこでまずは、見せ方を工夫して、クラシック出身ながら、彼等の素に近い革ジャン姿で、東京・国際フォーラム前で路上ライブを実施してストリート感を演出すると共に、ネットで披露したマイケル・ジャクソンやガンズ・アンド・ローゼズのカバー曲を演奏し、実力をアピール。「話題の真相が伝わることに注力した」(ソニー・ミュージックジャパンインターナショナル マーケティング2部2課/工藤恭子氏)という。