雑誌『日経トレンディ』（日経BP社）が選ぶ「2010ヒット商品ベスト30」が2日、発表された。今年のヒット商品1位は「食べるラー油」で、2位に「3D映画」、3位に「スマートフォン」を選出。都内で行われた発表会では、渡辺敦美編集長が「不況と節約に疲れ、“プチ贅沢商品”が売れた年だった」と、長く続いた“安価至上志向”から消費意欲復活の兆しが見え始めたと今年のトレンドを振り返った。

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　身近なものくらいは少し贅沢気分で…という消費者の心をくすぐった「食べるラー油」は、『辛そうで辛くない少し辛いラー油』（桃屋）、『ぶっかけ！おかずラー油チョイ辛』（エスビー）が品薄状態に陥るほどのヒットとなり、同ブームは飲食店やコンビニエンスストアにも波及。「ラー油の市場規模は7倍以上に拡大。業界を超えて今年の“食”を盛り上げた功績はヒット商品の象徴にふさわしい」という理由から1位に選出された。

　そのほか、“プチ贅沢”を象徴する商品として「プレミアムロールケーキ」（4位）、携帯用電動歯ブラシ「ポケット ドルツ」（6位）、「ルルド　マッサージクッション」（13位）、「フリクションボールノック」（21位）、「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー」（22位）などがランクインした。

　同ランキングは1987年の同誌創刊以来続く人気企画。今年は2009年10月から2010年9月の間に発売された商品やサービスを対象に、売れ行きや影響力などのほか“新規性”“市場創出性”などを評価基準とし、総合判定を行っている。

　同企画が掲載されている『日経トレンディ』12月号は4日発売。

■2010年ヒット商品ベスト30
1位…食べるラー油／2位…3D映画／3位…スマートフォン／4位…プレミアムロールケーキ／5位…iPad／6位…ポケット ドルツ／7位…低価格LED電球／8位…チンしてこんがり魚焼きパック／9位…ハリナックス／10位…1杯でしじみ70個分のちから

11位…平城遷都1300年祭／12位…アタック ネオ＆トップ ナノックス／13位…ルルドマッサージクッション／14位…Pocket WiFi／15位…怪盗ロワイヤル／16位…鮮度の一滴／17位…エアマルチプライアー／18位…ジガゾーパズル／19位…NEXシリーズ／20位…共同購入クーポン

21位…フリクションボールノック／22位…キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー／23位…バンド一本でやせる！巻くだけダイエット／24位…Big America／25位…もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら／26位…香る防虫剤／27位…JAN JANソース焼きそば／28位…角ハイボール／29位…ミルミル／30位…アナログトイ