2012年にCMを放送した全1925社のうち、視聴者の好感度が最も高かったのは【ソフトバンクモバイル/SoftBank】だったことが12日、都内で行われた『BRAND OF THE YEAR2012』(CM総合研究所)にて発表された。犬のカイくんが“お父さん”を演じる「白戸家」シリーズが引き続き人気を牽引し、6連覇を達成。4連覇以上を成し遂げたのは同調査開始以来、同社のみとなっており、今回も記録を更新した。