東日本大震災の被害に加え原発問題による風評被害に悩まされる関東・東北の生産農家を支援する動きが、百貨店やスーパーマーケット各社で相次いでいる。J.フロントリテイリングは5日、大丸や松坂屋上野店で関東・東北産の野菜を販売する『がんばれ野菜応援フェア』を実施すると発表。イトーヨーカドーは東北エリアの農畜産物を集めたフェアを開催、東急ストアも96店舗で『茨城県農家応援セール』を開催する。