「ムック」好調で宝島社が躍進、前年同期比約4割増

■オリコン2010年上半期書籍 全体売上表

　オリコンによる2010年上半期書籍市場の調査結果がまとまった。総売上金額は5762.9億円で対前年同期比98.1％と微減したものの、同101.5％となった総売上げ部数と共に、前年上期（売上金額：5872.6億円、売上部数：6億4430万部）とほぼ同水準の販売実績となった。昨今は、一時代を築いた名雑誌の休刊が相次いだりと雑誌部門は苦戦を強いられているが、上半期躍進した出版社は前年に続き“ブランドムック”が好調な宝島社。出版社別最高の伸長となる前年同期比138.3％（108.1億円）で存在感を示した。

　趣向を凝らした付録が読者の購買意欲をあおり、立て続けにヒットを飛ばす同社のブランドムック。2010年上半期本ランキングBOOK（書籍総合）部門において、3位『Cath Kidston “HELLO！”FROM LONDON』（上半期売上：39万6,927部）、4位『Cher 15th ANNIVERSARY BOX』（同37万6,529部）、6位『agnes b. 2010 spring／summer collection』（同36万3,879部）とTOP10中3作を占めた。これに伴いムック形態書籍の上半期実績も対前年度比129.7％と2桁増の669.3億円へと成長し、市場に貢献した。

　出版社別にくわしく見ると、売上金額でトップを走るのは前年上期に続き講談社で479.7億円（前年同期比104.6％）。これに次いだのは、444.7億円を売上げた集英社（同107.9％）。コミックの売上比率が高く、出版史上最高となる初版発行部数300万部の記録を打ち立てた『ONE PIECE』や『NARUTO−ナルト−』など人気作品を有し、上期コミック市場における同社の売上占有率は27.0％に及ぶ。また、TOP10入りした出版社のうち対前年同期比2桁増は、宝島社のほか、学習研究社、アスキー・メディアワークス、昭文社の計4社が記録している。

　ジャンル別の売上金額では、「趣味・生活・実用」における対前年同期比131.3％の大幅な伸びが際立つ。ブランドムックや上半期ミリオンヒット（103万4,952部）した『バンド1本でやせる！　巻くだけダイエット 』（幻冬舎）といった美容関連書籍の好セールスが要因と見られる。

　そのほか「児童書」や「コミック」、また、上海万博や昨今の韓流ブームから『るるぶ　ソウル’10 』（上半期売上：4万8,274部／JTBパブリッシング）などの売上げが顕著だった「ガイド・地図」、青春小説仕立ての異色ビジネス本『もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの「マネジメント」を読んだら 』（同35万5,701部／ダイヤモンド社）がヒット中の「ビジネス書」ジャンルが前年同期比増となり、活況を呈した。

※調査対象期間：2009年12月28日〜2010年6月27日

• コミック、小説、タレント本…『オリコン2010年上半期本ランキング』発表(10/06/03)
• 宝島社、音楽CD事業に本格参入(10/03/12)
• バンドダイエット本、上期唯一の100万部(10/06/03)
• 『ONE PIECE』全56巻が200位以内に登場(09/12/17)
• 上半期映像ソフト市場は11％増(10/07/23)
• 音楽DVD市場が上半期最高規模に(10/07/16)
• AKB旋風でキングレコード躍進(10/07/16)