ソフトバンク「予想外」CM、その人気も予想外！？

　新作CMが目白押しの秋、11月度テレビCM好感度ランキング（F1F2総合）で、激戦を抜け出したのはソフトバンクの「予想外」シリーズだ。

　これまで、「予想外デス」というセリフで印象を植えつけてきた“予想GUY”を大々的にフィーチャーしたiPodキャンペーンもの、さまざまな話題を呼んだ“通話料￥0”の「予想外割」をアピールする新シリーズなど、何を仕掛けてくるかわからない“予想外”な展開が、女性社会人層に強いインパクトを残したようだ。

　「毎回おもしろいし、実際にCMの内容もびっくりした」（栃木県/20歳）、「『予想外です』のセリフとかCMの構成とか音楽とかすべてがツボ」（東京都/24歳）、「黒人の方が徐々にいい味が出てきているので。MNPの関係もあり携帯会社のCMはヘビロテ状態だが一番印象に残っている」（千葉県/41歳）。特に、“予想GUY”が「野口五郎です」と名乗る展開が受けているようだ。

　その野口五郎（本人）が大石内蔵助に扮して登場する、東京ガス「ガス・パッ・チョ」シリーズも変わらず高支持をキープ。新バージョンも加わり、しばらく上位安定が続くものと思われる。

　高校生編での1位に続いて、ポッキーの新CMが10位に初登場。興味深いのはこのCMのキャラクターが女性アイドルの新垣結衣であることだ。そのほかのCMが男性タレントを起用したもの中心であるのに対し、同性の新垣が登場するという点だけを捉えれば、F層の支持を集めるのは困難なことのように思われる。

　にもかかわらず、「あのなんとも表現できないダンスがかわいくて好き。曲も合ってる」（東京都/29歳）、「女優さんがかわいい」（埼玉県/34歳）、「出ている子が踊っているのがかわいい」（茨城県/36歳）など彼女への好印象が続々集まった。2007年の注目株と見て間違いなさそうだ。

■11月度テレビCM好感度ランキング（F1F2総合）

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（2006年10月26日〜10月30日、1都6県在住のF1（20〜34才女性）、F2（35〜49才女性）各300人、計600人にインターネット調査したもの）