新作CMが目白押しの秋、11月度テレビCM好感度ランキング(F1F2総合)で、激戦を抜け出したのはソフトバンクの「予想外」シリーズだ。
これまで、「予想外デス」というセリフで印象を植えつけてきた“予想GUY”を大々的にフィーチャーしたiPodキャンペーンもの、さまざまな話題を呼んだ“通話料¥0”の「予想外割」をアピールする新シリーズなど、何を仕掛けてくるかわからない“予想外”な展開が、女性社会人層に強いインパクトを残したようだ。
「毎回おもしろいし、実際にCMの内容もびっくりした」(栃木県/20歳)、「『予想外です』のセリフとかCMの構成とか音楽とかすべてがツボ」(東京都/24歳)、「黒人の方が徐々にいい味が出てきているので。MNPの関係もあり携帯会社のCMはヘビロテ状態だが一番印象に残っている」(千葉県/41歳)。特に、“予想GUY”が「野口五郎です」と名乗る展開が受けているようだ。
その野口五郎(本人)が大石内蔵助に扮して登場する、東京ガス「ガス・パッ・チョ」シリーズも変わらず高支持をキープ。新バージョンも加わり、しばらく上位安定が続くものと思われる。
高校生編での1位に続いて、ポッキーの新CMが10位に初登場。興味深いのはこのCMのキャラクターが女性アイドルの新垣結衣であることだ。そのほかのCMが男性タレントを起用したもの中心であるのに対し、同性の新垣が登場するという点だけを捉えれば、F層の支持を集めるのは困難なことのように思われる。
にもかかわらず、「あのなんとも表現できないダンスがかわいくて好き。曲も合ってる」(東京都/29歳)、「女優さんがかわいい」(埼玉県/34歳)、「出ている子が踊っているのがかわいい」(茨城県/36歳)など彼女への好印象が続々集まった。2007年の注目株と見て間違いなさそうだ。
■11月度テレビCM好感度ランキング(F1F2総合)
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「TSUBAKI」、秋篇で高校生の支持を急拡大!
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(2006年10月26日〜10月30日、1都6県在住のF1(20〜34才女性)、F2(35〜49才女性)各300人、計600人にインターネット調査したもの)