10年に『涼宮ハルヒの消失』をはじめとした作品が大ヒットしたことは記憶に新しいが、12年も多くの劇場版アニメのヒットが生まれた。その口火を切ったのが11年12月に公開された『けいおん!』だろう。高校の軽音楽部を舞台に、女子高生の日常を描いた作品で、TVシリーズでは音楽・映像・書籍と多岐にわたるヒットを記録。劇場版も大ヒットが予想されていたが、今年7月に発売されたBDの初回限定盤は累積10万枚を超える売上を記録している。 10年に続く劇場版第2弾となったのが、『魔法少女リリカルなのは The MOVIE 2nd A’s』。こちらもTVシリーズから非常に人気の高かった作品で、50館規模の公開ながら、公開週末3日間の興収は1.6億円を記録。昼帯のTVスポットや交通広告などマスに向けた施策も行ったことが、逆にコアファンへの訴求に成功した。