世界で注目を集める日本の“カワイイ文化”。お隣中国にも、その文化は上陸していて、最近では大学院生が80歳の偉い教授にまで「先生、カワイイ」と発言するんだとか。「こんなところにまで浸透したのか!と思いましたね」と語るのは、追手門学院大学の松家裕子教授(国際教養学部アジア学科)。なぜ“カワイイ”は国境を超えたのか? 古くは大陸からさまざまな文化が日本に運ばれてきたが、近年、特に若者文化は、日本から大陸に渡るものが多い。「たとえば日本でルーズソックスが流行ると、まず台湾へ、そして香港、上海へと広がる。そのルートで若い子が髪を染めることも伝わっています。都会に住む若者には、経済的に豊かになり、日本と同じようなライフスタイルをもつ人が増えたので、触れることさえできれば受け入れは簡単です」(松家教授)。