ファストファッションブランド「GU(ジーユー)」のベビーコレクション「GU baby」は今月3日、テレビ東京の赤ちゃん向け番組『シナぷしゅ』(月〜金 前7:35)とコラボレーションした新しいベビー服を発表。同時にオンラインストアで販売を開始したところ、2時間ほどで先行販売分は完売したという。その後、11日より全国のジーユー店舗およびオンラインストアでも販売を始めると、予想を上回るペースで売り切れが続出した。このコラボはいかにして生まれたのか。『シナぷしゅ』を企画したテレビ東京制作局コンテンツ統括プロデューサー・飯田佳奈子さん(32)に話を聞いた。 あまりの反響の大きさに飯田さんは、「ママさんたちの口コミの拡散力は強い。ありがたい限りです」と驚きつつも、「一年近く準備してきたものなので感無量です。たくさんのこどもたちの、宝物の一着になることを願っています」と、安堵の笑みを浮かべながら取材に応じてくれた。