韓国の男性7人組グループ・BTSが、ロッテ「キシリトール」とともに世界へ笑顔を広げていく『Smile to Smile Project』を発足。新TVCM やデジタル動画配信、オリジナルグッズが当たるプレゼントキャンペーンなどでコラボしていく。 『Smile to Smile Project』は、たったひとつの笑顔が自分の元気に、そして誰かの笑顔につながっていくという想いのもと、世界に笑顔を広げていこうというプロジェクト。日本をはじめベトナム、インドネシア、タイ、台湾、アメリカ、カナダでの展開を予定しており、韓国のロッテ製菓も参画するグローバルな展開を予定している(展開国によって、内容や実施時期は異なる)。