ファミリーマートの新戦略発表会が5日、都内で行われ、新キャラクター「ファミチキ先輩」が登場した。同社の看板商品のファミチキを擬人化したキャラで澤田貴司社長は「ガンガン、彼を中心に作っていきたい」と新CM制作に力を込めた。 新しいマーケティング戦略として新キャラクター「ファミチキ先輩」が登場するなり、会場がどよめいた。ファミチキの袋に手足が生えただけで、かなり奇妙にみえる。配布された資料によるとバイト歴11年で週5日程度勤務、独身という設定。特技はピアノで趣味はフィギュア集め、NGワードは「骨なしチキン野郎」と細かく決められていた。2年以内に店長、10年以内にファミリーマートの社長になることが目標という。ときにアツく、ときにハートウォーミングな“熱血漢”なキャラクターとなっている。