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流行りモノ調査隊 流行りモノ調査隊
#069 今週の急上昇キーワード（更新日：2008/11/18 ）
テレビジネス
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急上昇の理由
　テレビ局が本業のテレビ放送以外の分野で、事業強化に乗り出している。日本テレビは昨年12月に、セブン＆アイホールディングスや電通と共同出資で新会社「日テレ7」を設立。TBSは3月に複合施設「赤坂サカス」を開業。フジテレビはブライダル事業の新子会社「ストーリアLLC」を7月に設立――といった状況。テレビ局という有形無形の“財産”を持って挑む、新しいビジネスとは？流行りモノ調査隊では「テレビ局ならではのビジネス」＝「テレビジネス」とネーミングして、拡大するテレビ局の放送外事業について調べてみた。
今回の調査内容
フジテレビがあなたの結婚式をプロデュース
日本テレビはショッピングポータル市場に参入
在京キー局のグッズショップが勢ぞろい「東京キャラクターストリート」
各局のオリジナルグッズショップと最近の売れ筋ベスト3を一挙紹介！（2008年11月18日現在）
フジテレビがあなたの結婚式をプロデュース
　フジテレビの朝の情報番組『めざましテレビ』のお天気お姉さん、皆藤愛子がウエディングドレス姿で現われて・・・挙式！？

ストーリア

　これは、フジテレビジョン（フジ・メディア・ホールディングス、以下フジテレビ）の子会社として今年7月設立された「ストーリア」（ストーリアLLC合同会社）のホームページやパンフレットで公開されている写真。「ストーリア」は、挙式披露宴の企画、運営及び管理を行う会社で、皆藤さんは、同社イメージキャラクターを務めている。

　テレビ局が何故、ブライダル業界に参入！？
　フジテレビがプロデュースしたら、どんな挙式披露宴になるのだろうか？

　リアルに結婚を考えている人はもちろん、差し当たって結婚するあてのない人も、興味津々。その実態を探るため、「スト―リア」の発案者でもあり、社長にも就任した杉尾敦弘さんを直撃した。

　ちなみに杉尾さんは、フジテレビの社員で、42才。スポーツ部でF1中継などを担当後、第一制作部（現ドラマ制作センター）に移り、『ロングバケーション』『ウエディングプランナー』『Dr．コトー診療所』などのドラマを手がけた敏腕プロデューサーでもある。

調査隊 自ら『ウエディングプランナー』になった・・・というわけですね。

 杉 尾  2002年のドラマ『ウエディングプランナー』のために、ブライダル業界をいろいろと取材して、すごく面白かった。これに限らず、結婚を扱ったドラマは多いし、著名人の結婚披露宴中継の演出もテレビ局がやっていること。テレビとブライダルサービスはかけ離れているようで、実はとても親和性があって、視聴者サービスとして成立するものだと思っています。テレビ局の人間なら誰でも思いつきそうなことで、いままで本気でやる人がいなかっただけのような気もしています。

調査隊 フジテレビが結婚披露宴をプロデュースすると聞いて、面白そうだなと思った半面、一般人には敷居が高いような気もしたんですが・・・
2007年11月に待望オープンした湾岸スタジオ内にあるカフェレストランAOMI
2007年11月に待望オープンした湾岸スタジオ内にあるカフェレストランAOMI
東京湾の空の下、湾岸スタジオの屋上テラスで挙式も可能。最近は爽やかなオープンエアウエディングが人気らしい
東京湾の空の下、湾岸スタジオの屋上テラスで挙式も可能。最近は爽やかなオープンエアウエディングが人気らしい

 杉 尾  既存のウエディングプランニング会社と同じですよ。ただ、サービスの内容が“テレビ番組品質”であるということ。それが「ストーリア」の売りです。

調査隊 “テレビ番組品質”というのは？

 杉 尾  披露宴の司会をフジテレビのアナウンサーにやってもらうとか。

調査隊 それなら、家庭円満な笠井信輔アナがいいな～。

 杉 尾  人気番組やドラマのセットを使って式を挙げるとか。

調査隊 ドラマ『やまとなでしこ』（2000年）のふたりだけの挙式シーンに憧れていたんですけど。

 杉 尾  観光名所となっているフジテレビ社屋の球体展望室を貸し切ってパーティーもできますよ。親族や招待客にも喜んでもらえると思います。

調査隊 眺めもいいですしね～。招待客にとっても思い出に残る結婚式って、素敵ですよね。

 杉 尾  それから、新郎新婦の出会いのきっかけや、結婚に至るまでのストーリーの再現ドラマをドラマの制作スタッフが作るとか、挙式の準備から挙式の当日までをプロが撮影・編集して、ドキュメンタリー作品にまとめるとか。番組制作で培った演出やフタッフなどのソフトも、撮影機材やフジテレビの社屋、撮影スタジオなどのハードも利活用して、オリジナリティあふれる結婚式を提案させていただきます。

調査隊 まるでドラマの主人公か、主演俳優・女優にでもなったかのような結婚式になりそうですね。でも、その分、費用がかさみそうですが・・・。

 杉 尾  フジテレビだから「どうせ高いんじゃないか」と敬遠されるのが一番困る（笑）。我々としては、“テレビ番組品質”をいかに、リーズナブルに提供が重要になってくると考えています。まずは、構えずに、問い合わせ、見学にも来てほしいです。例えばこんなプランはいかがですか？

ストーリア☆Winterプラン＝60名／270万円
※2009.1.31までの申込者で2009.3.31までの結婚式の方に限る
※人数の増減料金についてはご相談させて頂きます

<<内容>>
●新郎新婦美容着付、ヘアメイク●印刷物（招待状、席札、筆耕）●芳名帳●引出物●引菓子●持ち帰り用バック●会場装花●ブーケ・ブートニア●新郎新婦洋装各１点●写真●ブライダルアテンド●お料理（コース料理）●フリードリンク（ウエルカムドリンク、乾杯酒含む）●ウエディング生ケーキ●会場費（控室、音響照明、コーディネート）●挙式料（オリジナル結婚証明書、司式アテンド）

☆オープン記念プラン＝60名／333万円7110円
※2008.12.31までの申込者に限る
※人数の増減料金についてはご相談させて頂きます

<<内容>>
●ブライダルアテンド●司会者（フジテレビアナウンサー）●芳名帳●引出物●引菓子●持ち帰り用バック●スナップアルバム（20ページ、ROM付）●ブーケ・ブートニア●新郎新婦洋装各１点●新郎新婦ヘアメイク、着付、お引上げ●印刷物（招待状、席札、メニュー、席次表）●お料理（コース料理）●フリードリンク（ウエルカムドリンク、乾杯酒含む）●会場費（控室、音響照明、コーディネート）●挙式料（オリジナル結婚証明書、司式アテンド）●会場装花

調査隊 会場や招待人数にもよりますが、結婚式と披露宴にかかる費用は300万円前後が相場と言われているので、フジテレビアナウンサーが司会をしてくれるだけでもプレミアムがついて、お得な感じさえします。では、予算が100万円しかないカップルがやってきたら？

 杉 尾  （しばらく考えて）シンプルに、できないこともないですよ・・・。

調査隊 ブライダル業界も市場環境は厳しいと言われています。今後は結婚適齢期の人口も減少するし、競争に生き残っていくのは容易いことではないと思いますが。

 杉 尾  確かに、パイの奪い合いになるのは避けられないと思いますが、オリジナリティのある結婚式を挙げたいと考えるカップルは増えています。エンターテインメントの要素で、“フジテレビだからできること”が強みになるはず。顧客の希望にどれだけ応えられるかが腕の見せどころですね。

調査隊 今のところ、結婚する兆しもないのですが、もし、私の結婚が決まったら、「ストーリア」さんにお願いしたいな～。

 杉 尾  それまでには、店舗を10カ所くらい増やして、年間1000件くらいの実績を挙げられるようになっていたいですね。

調査隊 一日も早く、実現したいですよね（泣）。

【DATA】　ストーリア
＜お問い合わせ＞
TEL：03-5530-9405（10：00～19：00）水曜定休
FAX：03-5530-9406
URL：http://www.storia-wedding.jp/
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