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流行りモノ調査隊 流行りモノ調査隊
#060 今週の急上昇キーワード（更新日：2008/09/16）
イセタンガール
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今回の調査内容
カワイイがいっぱい！「イセタンガール」に潜入取材
伊藤忠ファッションシステム川島蓉子さんのお話
志穂が見た！小田急百貨店の「ヒートアップパーツ」
ルミネエストがメンズファッションの新たな発信地に
マルイワン新宿のインディビジュアルファッション
志穂が見た！小田急百貨店の「ヒートアップパーツ」
　若い女性など新しい顧客層開拓を狙った改装は、伊勢丹だけではない。西口にある小田急百貨店にも20代女性に人気のブランドを集めたファッションフロアがオープンしたというので、さっそく見に行ってみた。

藤田志穂

　 小田急百貨店では、現在2009年秋の完成に向けて、新宿店全館の改装が進行中。その改装第1弾として、4階婦人服ヤングカジュアルファッション売場が「ヒートアップパーツ」として、８月20日、９月10日、10月1日の3段階に分けてオープン。東京ガールズコレクションや神戸コレクションで20代女性に人気のブランドなど、百貨店業界初出店8ブランドを含む全31ブランドを取り揃える。

　対応していただいたのは、小田急百貨店広報の丹野晶恵さんと、バイヤーの上村昌輝さん。
 志穂 　新宿って、広くてちょっとわかりにくいですよね。いままで、来る機会があまりなかったというのもあるんですけど・・・。

 丹野 ・ 上村 　お手柔らかにお願いします。

ベッツィージョンソン　ポップかつ繊細なデザインのバッグが人気
ベッツィジョンソン
ポップかつ繊細なデザインのバッグが人気

 志穂  あっ、ベッツィジョンソンが入っている！やっぱりカワイイ。

 丹野  当店では初めての展開です。

販売員 「STORY GIRL」シリーズは遊び心も満載で、軽くてたっぷり入るからデイリーユースにおすすめです。

 志穂  CandyFloatはアクセサリーが可愛いですね。

 上村  百貨店への出店は当店が初めてなんです。

CandyFloat　大人気のアクセサリーも新作が満載 カラーバリエーション豊富な大人可愛いアイテムにちょっと心ひかれます
CandyFloat
大人気のアクセサリーも新作が満載
カラーバリエーション豊富な大人可愛いアイテムにちょっと心ひかれます

Aglaia　スパンコールワンピースが15,750円。お買い得！
Aglaia
スパンコールワンピースが15,750円。
お買い得！

 志穂  このスパンコールのドレス、いいな。裏生地には何も装飾がないから座った時も着心地がよさそう。

 上村  Aglaia（アグライア）は東京ガールズコレクションに登場したブランドですね。デイリーからパーティーシーンまで、一貫したコーディネートが楽しめるエイジレスブランドです。

 志穂  カワイイ系、カッコイイ系、セクシー系、小物系、テイストの異なるブランドがごちゃごちゃっと集まっているんですね。

 上村  「ヒートアップパーツ」は、ブランドの個別店舗展開ではなく、セレクトショップ感覚でお買い物を楽しめるのを売りにしたゾーンなんです。

Solberry（ソルベリー）　もとはサーフブランドだったが、最近は「リゾートカジュアル」をテーマにかわいい～アイテムも急増中 HbG　吉川ひなのちゃんとのコラボ柄シリーズ。小田急百貨店限定ポーチもあったよ
Solberry（ソルベリー）
もとはサーフブランドだったが、最近は「リゾートカジュアル」をテーマにかわいい～アイテムも急増中
HbG
吉川ひなのちゃんとのコラボ柄シリーズ。小田急百貨店限定ポーチもあったよ

fita fita（フィッタフィッタ）　百貨店初出店。神戸コレクションでDAIGOが着用したチェックBIGジャケットは29,400円 Dignita（ディニータ）　「ラグジュアリークローゼット」をコンセプトにセクシーでキュート、それでいてエレガントなお姉さんブランド
fita fita（フィッタフィッタ）
百貨店初出店。神戸コレクションでDAIGOが着用したチェックBIGジャケットは29,400円
Dignita（ディニータ）
「ラグジュアリークローゼット」をコンセプトにセクシーでキュート、それでいてエレガントなお姉さんブランド

フィッティングルームは6台ずつ2カ所に設置されている
フィッティングルームは6台ずつ2カ所に設置されている

 志穂  フィッティングルームは光壁だ。きれいで広くて、いい感じですね。

 丹野  気に入ったウエアや雑貨があったら、ブランドを気にせず、こちらで試着していただけます。1人ファッションショーも楽しめますよ（笑）

 志穂  じゃ、さっそく、気になった服を試着させてください。

 志穂  渋谷で買い物というと、だいたい行く店が決まっているので、今日は知らないブランドにも出会えたし、ショッピングを楽しめました。

 上村  キュート、セクシー、カジュアル、コンサバ、インパクト雑貨、チーププライスのアクセサリー、いろいろなブランド、アイテムを混在させることで、お客様にふさわしいアイテムを“宝探し感覚”でお買い物していただきたいと思っているんですよ。

 志穂 　ブランドの壁を超えて試着できるのも便利だと思った。やっぱり、服を買う時は、持っている服にも合うかな～と、着回しのことも考えるから。

 上村  百貨店って、高級志向で敷居も高いし、売っているものの値段も高くて、入りにくいイメージがあったと思うんです。若者の百貨店をどう食い止めるか、マイナスイメージをどうプラスに変えるか。それには脱百貨店というか、大きなエネルギーが必要なんですね、まさに「ヒートアップ」していかないと。

 志穂  そういう意味もあったんですね、「ヒートアップパーツ」という売り場には。若者に人気のブランドがあれば、まずはそこを目指して入りやすいし、実際に来てみるといろいろなものを売っていて、見どころがたくさんあるなぁと思いましたよ。これからは、渋谷にないものを探しに新宿にも来ようかな～って。

 丹野  10月1日（水）に、デビュー ド フィオレ バイ レッセ パッセ（百貨店初）などが加わってグランドオープンとなります。ぜひまた気軽にお買い物に来てください。

SolberryのロングTシャツ5,145円。着心地はゆったりでもすっきりして見えるデザイン。ショートパンツ（自前）など短めボトムと合わせるとぴったり！その上に羽織ったAglaiaのモンゴリアンファーベストはなんと15,750円（先行発売特価）。安い！毛足の長い羊毛は手触りが超気持ちいい
SolberryのロングTシャツ5,145円。着心地はゆったりでもすっきりして見えるデザイン。ショートパンツ（自前）など短めボトムと合わせるとぴったり！その上に羽織ったAglaiaのモンゴリアンファーベストはなんと15,750円（先行発売特価）。安い！毛足の長い羊毛は手触りが超気持ちいい
◆小田急百貨店新宿店
TEL： 03-3342-1111（大代表）
ヒートアップパーツ
http://www.odakyu-dept.co.jp/shinjuku/heatupparts/index.html
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