• ホーム
  • 特集
  • 流行りモノ調査隊 ♯60 『イセタンガール』
流行りモノ調査隊 流行りモノ調査隊
#060 今週の急上昇キーワード(更新日:2008/09/16)
イセタンガール
PAGE: 1 | 2 | 3 | 4
急上昇の理由
 新宿地区の百貨店・駅ビルが売り場をリニューアルしたり、新しいショップの導入をしたりして、若年層の取り込みを強化している。おしゃれ好きの注目を集めているのが、伊勢丹新宿店本館地下2階にオープンした「イセタンガール」。小田急百貨店も20代女性をターゲットにした新しいコンセプトのファッションフロア「ヒートアップパーツ」をオープンさせた。近年、業績を伸ばしているルミネには、メンズファションの新たなる発信地が誕生。来年春には丸井の新館もオープンする。そんな新宿のファッション事情を渋谷のギャル社長・藤田志穂が調査した。
今回の調査内容
カワイイがいっぱい!「イセタンガール」に潜入取材
伊藤忠ファッションシステム川島蓉子さんのお話
志穂が見た!小田急百貨店の「ヒートアップパーツ」
ルミネエストがメンズファッションの新たな発信地に
マルイワン新宿のインディビジュアルファッション
臨時調査隊員に渋谷のギャル社長・藤田志穂登場
藤田志穂中学時代からギャルに目覚め、以来ギャルスタイルを貫く藤田志穂さん。2005年1月にライフワークである「ギャル革命」をスタート。19才でシホ有限会社G-Revoを設立、渋谷にオフィスを構える。ギャルマーケティングや商品プロモーション、イベント企画など幅広い業務を展開。渋谷109にアパレルショップ「REVROSSA CLARITY」をプロデュースするなど、若者の街・渋谷のファッショントレンドにも造詣が深い志穂さんが、「新宿」を斬る!

藤田志穂のブログ★ギャルの革命★
カワイイがいっぱい!「イセタンガール」に潜入取材
 9月3日(水)、伊勢丹新宿店本館地下2階に「イセタンガール」がオープンした。
 
 新宿の街には、おなじみの伊勢丹チェックのショッピングバッグを肩から下げた女の子の姿が・・・。

紙袋のチェックが斜めになったショッピングバッグは「イセタンガール」専用なんですって 紙袋のチェックが斜めになったショッピングバッグは「イセタンガール」専用なんですって 紙袋のチェックが斜めになったショッピングバッグは「イセタンガール」専用なんですって
紙袋のチェックが斜めになったショッピングバッグは「イセタンガール」専用なんですって

 伊勢丹によると、「イセタンガール」は18才から22才の女子学生にむけて「カワイイ」を集めた新しいコンセプトフロアとのこと。ファッション好きのオシャレ親子が一緒にお買い物するイメージなんだとか。

 さて、店内へ。平日の夕方の「イセタンガール」は女の子で賑わっていた。

 地下2階の約1000平方メートルのフロアを5つのゾーンに分け、朝目覚めてから夜眠るまでの5シーン別にファッションアイテムが集められている。
★ for Private Time
  家で可愛く過ごすためのアイテムをラインナップ。ウェアからランジェリー、ボディケア、キャンドルなどのルームグッズがずらり。

★ for Campus
 「イセタンガール」の多くは大学生・・・ということで、デニムやシャツ、流行のチェック柄のアイテムを揃え、キュートなキャンパス・カジュアルを提案。

★ for It girl
 友達に自慢できるシューズ、バッグ、アクセサリーなどファッションアイテムを集めたコーナー。ジャパニーズデザイナーにも注目。

★ for Weekends
 特別な日のファッションは、憧れのブランドで!ママと一緒にお買い物・・・するしかないかも。セレブ気分が味わえる予約制のコーディネートルームも完備。

★ for Communication
 スターバックスコーヒーが登場。オリジナルレシピのドリンクや限定スウィーツもあるよ。
 どんなブランドの商品が買えるかというと・・・

マーク BY マーク ジェイコブス、シー バイ クロエ、ジル・スチュアート、バーバリー ブルーレーベル、ドーリーガール バイ アナ スイ、セシルリンク、ディーゼル、トミーガール、ラコステ リミテッドエディション、シャーロットロンソン、デビィ バイ フリーズ ショップ、ブロンディ、リッチ、デイシー、WR、プラッシュ&ラッシュ、カイラニ、スパニッシュハーレム、スティーブマデン、ハニーサロン、アニエス ベー ボヤージュ、AGNET.H/L、ドゥプシー アンディバ、バービー、ヴィニー、ルスーク ピンク、STG、ストゥージ、マウジー、スライ、ロデオクラウンズ、チープマンデー・・・

と、セレブブランドがたくさん!

  しかし、ブランドの壁を取り払い、フロア内の全てのブランドを自由に組み合わせて買い物が楽しめるのが、「イセタンガール」のスゴイところ。

  つまり、今まではブランド、ショップごとにお会計をしていたけれど、フロア内で選んだ商品は集中カウンターでまとめてお会計できるのだ。で、前出の専用ショッピングバッグに入れてもらえる。

  伊勢丹初登場のブランドや限定アイテムなどの商品はもちろん、環境や音楽、販売員の制服から電卓に至るまで、徹底的に「カワイイ」にこだわったという「イセタンガール」。

  大学生という年齢を過ぎても、ママとお買い物をあまりしなくても、ガールズマインドを持った女性にはたまらないフロアであることは間違いない。

  ただ、男子禁制というわけではないけれど、男性にはかなり入りにくいかもね〜。


◆伊勢丹新宿店
TEL: 03-3352-1111(代表)
イセタン ガール
URL:http://www.isetan.co.jp/itgirl
<関連リンク>
毎週火曜更新!100%ギャルからリサーチ『ギャル研究所』>>
音楽・TV・映画・ファッションの流行モノはコチラから!>>
  NEXT
PAGE: 1 | 2 | 3 | 4