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流行りモノ調査隊 流行りモノ調査隊
#020 今週の急上昇キーワード(更新日:2007/12/11)
『サンプリングカフェ』
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急上昇の理由
 2007年12月14日(金)SHIBUYA109の8階に新たなプレイスポットがオープンする。「SBY」という新しいタイプのアタラシモノ発見SHOP!で、利用客は会員登録やアンケートに答える事を条件に、店内にあるサンプル商品(試供品)を自由に持ち帰る事ができたり、また、有料のドリンク類やフード類が提供されるほか、店内にはメイクブースも設置され、その場で発売前のサンプル商品(試供品)などを試す事ができる。注目コスメ商品やゲームなど、若者が興味を持つアイテムが無料で試せるという事もあって、ギャルを中心に若者の間で急激に注目度が高まっているようだ。
今回の調査内容
サンプリングカフェってどんなお店?
渋谷で1番キャッチー!な「SBY-COMPI」の商品を試してみました!
門馬あかねが突撃リポート!109人気アイテムランキング!
サンプリングカフェってどんなお店?
SBY 皆さんは「サンプリングカフェ」をご存知だろうか?店舗側が企業から集めたサンプル商品(試供品)を店舗内で配布し、対価として「使用感やイメージ」といったユーザーの生の声を集めるという、最近登場した新しいタイプのサンプリングスペースである。

 12月14日、SHIBUYA109の8階にオープンするアタラシモノ発見SHOP「SBY」(SHIBUYAの略)は、10〜20代のギャルにターゲットを絞った人気アイテムがラインナップされており、ギャルに圧倒的な訴求力を持つSHIBUYA109での展開という事で、ロケーションは抜群だ。

  店舗でのサービスも、若者に受け入れられそうな内容でもある為、渋谷の新しいプレイスポットになる事は間違いないだろう。今回は、SBYの全容を明らかにするべく!オープンを間近に控えたSBYに潜入した。
SBY
黒を基調とした、お洒落な店舗イメージ。
SHIBUYA109
ちなみに渋谷の街データやグルメスポットランキング、プレイスポットランキングなどを「てくてくマップ(渋谷)」で紹介しています。 おすすめグルメスポットランキングでは、あの人気のスイーツSHOPが堂々の1位に!
渋ギャルのオアシス?
イケメンSTAFFの副店長高橋さん!
イケメンSTAFFの副店長高橋さん!
「アタラシモノ発見SHOP」というコンセプトの元に、店内には期間で入れ替わるサンプル商品(試供品)や、SBYのオリジナル商品、自由に読める人気の雑誌達が並び、人気ドコロを押さえたドリンク類やフード類が低価格で提供される。「最近渋谷には、若い女の子達が集まって、ゆっくりできるスペースがなくなっているように思います。そんな彼女たちに是非SBYを利用してもらいたいと思います。」と語るのは、SBY、PR担当の柴垣さんだ。まさに、渋谷に生息するギャルのオアシスになりそうだ。

 女子高生を中心として、彼女たちがいつ・何を必要としているのかリサーチを行った上で店舗内の設計を行っているという事であるが、その結果が如実に現れているのがメイクブースではないかと筆者は思う。通常、店舗内のスペースのひとつとしてメイクブースが設置されている店舗はそれ程ないだろう。このメイクブースには発色の良いライトが設置され、コットン、綿棒、ティッシュといったメイクの必須アイテムも備え付けられているので、SBYにくれば「お手洗いでのメイク」や「片手に手鏡のメイク」におさらばできるのである!コンセントも設置されているので、コテを使ったヘアスタイルのセットや、メイク中に携帯の充電もOKである。可愛いデコレーションを施されたブースで友達とメイクを楽しむ姿は、さながらTVに出てくる「楽屋」的なイメージだ!

SBY店内レイアウト
SBY店内レイアウト

 筆者は男性なので、メイクを日頃行うわけではないが、このメイクブースだけでも非常に便利なのではないだろうか?しかも、気になるサンプル商品(試供品)はその場ですぐに試せるときたもんだ!取材で外に出る機会の多い筆者の立場で置き換えると、「ネットにつながったPCが並び、スキャナー・コピー機・プリンター完備!携帯充電OK!メモリーカードリーダーでデジカメのデータも移せます!そして、最新のカメラやPC、ペン、オフィスグッズを試せます!」といった所だろうか?うん、これはスゴイ!筆者のベースキャンプにしてここで仕事しよう。

 SBYの利用には会員になる必要があるが、会員になるともらえるポイントカードがまたユニークである。登録すると「通常会員用のポイントカード」が貰えるのだが、一定のポイントが貯まると「スペシャルメンバーカード」になるのだ!スペシャル会員になると、店内のフード類とドリンクが10%OFFになる!更にスペシャルカードの更に上、つまりVIPカードと言われる存在も確認した。特典やVIP会員になる為の条件などは一切明らかにされていないが、選ばれた人のみが所持する事を許されたカードなのだろう・・・。
最初から学割が効いた価格設定
 タダでサンプルがもらえるという事で、サンプル商品(試供品)に目が行きがちであるが、提供されるフード&ドリンク類も充実している。「どうせおまけ程度のモノでしょ・・・?」なんて思った方々!とんでもない!「若い子向けにリーズナブルにした上、周囲の飲食店を徹底的にリサーチしたラインナップ。」という柴垣さんの言葉の通り、価格とラインナップに驚かされた。ソフトドリンク類は\300、ギャルの定番タピオカドリンクは\370、ポップラップと命名されたSBYオリジナルのクレープは\320〜\450、ロールサンド的なスパイラルロールは\390となっている。

メニュー一覧
ソフトドリンク 各\300
紅茶(ホット)
イタリアンコーヒー(ホット)
イタリアンカフェオレ(ホット)
ウーロン茶
オレンジジュース
グレープフルーツジュース
コーラ
ジンジャーエール
紅茶

ポップラップ
チョコ生クリーム \320
ストロベリー生クリーム \320
ブルーベリー生クリーム \320
マンゴー生クリーム \320
生チョコバナナ \400
生キャラメルバナナ \400
生カスタードバナナ \400
生チョコカスタードバナナ \450
生キャラメルカスタード \400
生キャラメルチョコ \400
生ストロベリーカスタード \400
生チョコストロベリー \400
生ブルーベリーカスタード \400
生マンゴーカスタード \400

スープ 各\340
コーンスープ
クラムチャウダー
タピオカドリンク 各¥370
ミルクティー
ココナッツミルクティー
アイスティー
ピーチティー
パッションフルーツティー
マンゴーティー
ライチティー
ストロベリーティー
ブルーベリーティー
ジャスミンティー
ピーチジャスミンティー
パッションフルーツジャスミンティー
マンゴージャスミンティー
ライチジャスミンティー
ストロベリージャスミンティー
ブルーベリージャスミンティー

スパイラルロール 各\390
チャイニーズスパイラル
インディアンスパイラル
メキシカンスパイラル
ジャパニーズスパイラル
ハワイアンスパイラル

ライス 各\390
ジャンバラヤ
チキンライス
チャーハン

ポップラップ スパイラルロール タピオカドリンク
ポップラップ
スパイラルロール
タピオカドリンク
どんなサンプル商品が並んでるの?
 サンプル商品(試供品)であるが、有名企業の商品たちが顔を揃えている。一例をあげると、ジョンソン&ジョンソンのボディーローションやロレアルのヘアケア商品、ダイドーのチロルチョコドリンク、森永製菓のハイチュウなどなど。全てお試しサイズになっているのかと思いきや、実際に発売される製品(用量やパッケージが試供品Verになっていない)もあり、既に発売されている商品もあれば、未発売の商品なども置かれる。ココでいち早く情報を仕入れるのもカリスマギャルへの近道か!?

 「何個でも好きなだけ持っていっていいの〜?」というとそうではない。実際に発売される製品(用量やパッケージが試供品Verになっていない)物はお一人様1つまで、試供品Verになっている物で2つまでと決められている。アンケートを通してあなたの意見を送れるので、もしかしたらあなたの意見が反映された商品が生まれるのかも知れないのだ。キチンと意見を送れば利用する人たちも、製品を発売する人たちもみんなハッピーになれる。

  また、ココでしか手に入らない貴重な商品もラインナップする。日本初上陸のイタリアンコスメや、海外セレブ愛用のボディローションやリップグロス、SBYオリジナル商品のデコペンや手鏡などバラエティに富む。更に更に!コナミとギャルのコラボ商品「アニトピ」はお店の一押し!ウシ・パンダ・ブタの可愛いストラップなのだが、ボタン操作で山手線ゲームなどが楽しめる。QRコードが底面についていて、自分専用のモバイル掲示板も持てちゃうのだ。

サンプル

 これらの要素に付け加えて、渋谷のお店で使えるクーポンが設置されていたり、置いてある商品の使い方や渋谷のおすすめスポットをまで案内してくれるスタッフが居たり、まさに至れり尽くせりである。今後もTV番組とのタイアップや、トークショー、メイクレクチャーイベント、X’masイベントなど、イベントが目白押しだ。

 女子高生やギャルがターゲットという事で、筆者などは明らかにターゲットではないのであるが、取材を通して「面白そうだなぁ〜・・・」と思った。正直、ギャルや女子高生が羨ましい。ターゲット以外は入らないで下さい!ではないので、周囲の視線に耐えられるのであれば利用できるが、筆者のノミの心臓では難しそうだ・・・

 今回は、柴垣さんのご好意で、SBYオリジナル商品のいくつかをお借りしてくる事ができた。次のページでご紹介しよう。


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