CMに関する調査を行うCM総合研究所は1日、2013年度の「企業別CM好感度ランキング」を発表。【ソフトバンクモバイル】が全1945社中、視聴者の好感度が最も高い企業に選ばれた。お馴染みの「白戸家シリーズ」などが人気を牽引し、7年連続1位を獲得した。 同社では、「白戸家」シリーズを中心に82作品を放送。堺雅人が“半沢直樹”を彷彿させる作品をはじめ、吉永小百合、笑福亭鶴瓶、香川真司、ふなっしーといった多彩なキャストを起用し、視聴者の関心を集めて圧倒的な支持を獲得した。